行业动态
company news

一个月内6个家居品牌替换代言人 粉丝经济还能香多久

2021 / 09 / 09 02:16:00 来源:bob极速存款 作者:bob外围真人

  2021年盛夏,家居品牌替换代言人的节奏显着加速。8月初,维意定制正式宣告闻名男演员黄轩成为新代言人,简直同一时间,月影家居官宣演员杨洋为品牌代言人。据北京商报记者不完全统计,2021年7月10日至8月9日的一个月之内,至少还有4个家居品牌替换明星代言人。跟着明星代言人危险事情频发,明星背面的粉丝经济还能在家居职业香多久?

  职业剖析人士指出,商场逐步回归理性,家居品牌不能以流量和人气作为与明星代言人协作的条件,应更多地从代言人与品牌符合度方面考虑,根据用户思想,聚集于交给和服务。

  2021年盛夏,包含维意定制、华帝、月影家居、斯可馨、冠珠瓷砖、客来福在内的6个家居品牌替换明星代言人。

  8月4日,在维意定制经销商会议上,新形象代言人黄轩初次被官宣,这也意味着前形象代言人李冰冰与维意定制的8年协作正式完毕。同一天,月影家居官宣演员杨洋为品牌代言人,相关论题成功出圈。

  除了维意定制和月影家居外,还有4个家居品牌在2021年盛夏更新了品牌代言人。7月30日,斯可馨约请国民女神佟丽娅担任新品牌代言人;7月29日,冠珠瓷砖官宣演员迪丽热巴担任其品牌代言人;7月13日,华帝宣告“00后小花旦”欧阳娜娜成为华帝魔尔套系厨电的代言人;7月10日,客来福启用全新代言人王丽坤……家居品牌频换代言人,成为2021年盛夏的一大热点线年伊始,家居业也曾迎来一波家居品牌替换代言人的小热潮。1月27日,索菲亚正式官宣演员邓伦成为新品牌代言人;1月25日,皮阿诺宣告签约世界钢琴大师李云迪;1月10日,卡诺亚宣告演员蓝盈莹为品牌代言人。

  微博数据显现,新换的品牌代言人粉丝都到达千万级:黄轩有1077万粉丝,杨洋有5510万粉丝,佟丽娅有4036万粉丝,迪丽热巴有7578万粉丝,欧阳娜娜有2054万粉丝,王丽坤有1973万粉丝,邓伦有4025万粉丝,李云迪有2004万粉丝,蓝盈莹有1302万粉丝。

  明星代言,的确给品牌带来了不少论题和重视度。月影家居官宣杨洋当天,相关论题冲上微博热搜,相关阅览量到达1.4亿;冠珠瓷砖品牌宣告迪丽热巴正式担任其品牌代言人当天,相关论题占有微博热搜榜单前列,累计阅览量到达5亿,评论量到达66.9万。

  值得注意的是,2021年替换代言人的9个家居品牌中,有5个来自定制家居,包含维意定制、客来福、索菲亚、皮阿诺和卡诺亚,新换的品牌代言人都至少是“80后”,与时下“85后”“90后”主力消费人群的定位相符合。

  在曩昔很长一段时间里,“60后”“70后”明星是定制家居头部企业的首选,蒋雯丽代言欧派,周迅代言尚品宅配,李冰冰代言维意定制,舒淇代言索菲亚。从2015年开端,“80后”“90后”明星代言人逐步添加。2015年,孙俪成为欧派家居代言人;2016年,杨颖成为好莱客代言人;2020年,赵丽颖成为尚品宅配代言人;2021年,蓝盈莹成为卡诺亚代言人,李云迪成为皮阿诺代言人,邓伦成为索菲亚代言人,黄轩成为维意定制代言人,王丽坤成为客来福代言人。

  业界剖析人士指出,跟着“85后”“90后”逐步成为刚需购房主力,以及活泼在荧屏的明星产生迭代,定制家居企业的品牌代言人也从“60后”“70后”向“80后”“90后”过渡,带动着背面粉丝经济的变迁。

  在频频的明星代言人危险事情后,消费商场逐步回归理性,品牌挑选代言人面临新的拐点,粉丝经济是否会继续吃香也成为一大疑问。

  “在粉丝经济下,代言人的流量和人气,关于广告主来说是根本的条件,但并不是仅有条件,还要看其代言人的形象匹配度、口碑和潜在危险。”全联并购公会信誉办理委员会专家委员、CDO联盟征信专委会秘书长安光勇以为,假如代言人形象不匹配乃至呈现丑闻,那么其丢失规划也是与流量成正比的。

  品牌代言人有着正反两面影响力,一旦代言人呈现负面形象,对品牌的损伤也是难以预料的。超多的粉丝,本来收成的是超大的流量,现在或许带来的是超大的丢失。这一点,从最近某演员出事儿后,各个请他代言的品牌纷繁与他划清界限可见一斑。

  硅谷立异教练、太和智库研究员唐兴通向北京商报记者表明,品牌挑选代言人时一般有两种规范和方向,一种是奔着人气和热度,别的一种是品牌与代言人的调性相匹配。“前者更多的是处于创业初期的品牌,需求堆集品牌的财物、品牌的形象和代言人背面的粉丝社群;后者如奢侈品品牌,挑选陈道明或刘德华来做代言人,便是想经过他们传递出品牌的调性。”

  在唐兴通看来,品牌与用户的联系,就像人与人之间的往来相同,需求朴素真挚。更重要的是,品牌要替用户代言、帮用户说话,表现用户的价值观,这样才能让品牌得以维系。

  独立评论员周正国以为,在家居职业中,明星代言形式在很长一段时间里还将是一种常用手法,“究竟品牌代表定位,代表顾客心里的心智挑选,未来国内家居品牌的刻画或许能够经过产品和服务来完成”。

bob外围真人

地址:江苏省丹阳市经济技术开发区齐梁路99号大亚工业园(212310)

电话:0511-86882222

传真:0511-86882405

E-mail:dare@tcxlkwj.com

地址:上海市陆家嘴东路161号招商局大厦23楼(200120)

电话:021-68883886

传真:021-58883780

@copy; 2016 - Copyright 滚球bob - All Rights Reserved Designed by GreatMo 技术支持:bob外围真人 苏ICP备06312941号-1 网站地图 XML地图