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华帝发布全新品牌战略引领厨电行业新升级

2022 / 07 / 19 17:03:21 来源:bob极速存款 作者:bob外围真人

  近日,华帝与新世相联合出品发布年度品牌态度片《2022,认真生活》。该片由实力派演员殷桃出演,讲述在不确定的当下,个人努力获得确定感和认真生活的故事。影片一上线就受到了社会公众的广泛关注,同时获得了央视新闻及众多媒体的点赞和转发。

  而在随后举行的华帝“甦”2022年品牌新品发布会上,华帝正式发布了全新品牌战略,提出“认真生活”的品牌新主张和“科学品牌”的品牌新定位,同时,其更年轻化、国际范的新LOGO和全新VI也首度亮相。

  华帝股份董事长、总裁潘叶江在发布会上表示,厨电行业如今正式步入“从简到精”时期,当代年轻消费者追求更加科学、合理、健康的生活方式,为此,华帝将践行“科学品牌”道路,以务实、诚实、专业的态度,带给消费者充分的确定感,打造出高品质厨房空间。

  如今,与互联网一起成长起来的年轻一代逐渐成为家电市场消费主力军,他们更加关注并重视产品背后的机理和打造过程,追求一种更加科学、合理、健康的生活方式,同时对厨电产品的多元化、个性化需求不断发生着变化。

  潘叶江认为,厨房是制造美味和欢乐的生活空间,更是治愈心灵的场所。华帝始终和用户站在一起,读懂用户需求和更深层的诉求,引领厨房形态与使用体验的变革,从而为消费者带来更美好的高品质厨房生活。

  事实上,自从2015年开始,华帝就率先进行品牌年轻化、高端化的转型升级,主动连接年轻消费群体。据最新的百度指数人群画像透露,关注华帝的28-40岁的人群占比已超八成。

  可见,如今的华帝已经成为整个厨电行业年轻时尚化转型的标杆和典范,而“科学品牌”正是其基于厨电市场发展趋势及年轻消费者的需求变化而提出的前瞻性战略,可以预见是在践行科学品牌的道路上,华帝将迎来新的发展机遇。

  疫情防控常态化下,人们的生活方式和消费习惯发生着深刻变化,而相较于疫情的“不确定”,人们开始追求生活中的小美好,更加关注个人及家庭生活的感受和质量,这也与华帝“认真生活”品牌新价值主张如出一辙。

  什么是认真生活?对年轻人而言,认真生活就是保持继续做梦的勇气,并且能有实力去实现它;对于华帝而言,认真生活则是一种能力,拥有这种能力,可以定义自己的生活,唤醒对生活细节的坚持,对事情的专注,进而为生活增加更多美好。

  正如潘叶江所说:“认真生活”是一种生活态度,更代表着一种生活能力,它可以自由自在定义自己的生活,为生活增加更多美好。

  作为一家拥有30年发展历程的国民品牌,华帝始终保持着自我革新精神,坚持用创新产品为用户带来更好的使用体验,可以说,“专业“、”务实“已经成为华帝品牌DNA中的重要核心。

  而基于对市场趋势的精准洞察和把握,而立之年的华帝正式提出“科学品牌”战略以及“好看、好用、好清洁”的“三好”厨电新标准,助力消费者更好地实践认真生活。

  同时,华帝将保持“探索、求真、标准”的精神,以产品经理的用户思维,打造出贯通科技进步和人性洞察的厨电产品,给消费者“言行一致,品质稳定”的确定感,满足消费者在厨房创造美好生活、享受生活的需求。

  在外部环境波云诡谲、内部竞争进一步加剧等多重因素的驱动下,未来厨电行业必是艰难险阻的“神仙打架”。而作为厨电行业的先行者,华帝已率先给出了“通关”答案。

  华帝在研发、设计、供应链、组织力等方面持续发力,积极践行科学品牌道路,以“三好标准”赋能“认真生活”。

  具体来说,华帝不断加码高研发投入,加快技术迭代和产品更新的进程,树立“消费者才是业务导向”的认知,加快从“以销定产”到“以需定产”转变;同时,华帝还将搭建起个人的实验模型,用专业数据支撑,让“好用、好看、好清洁”落实到产品各个细节上,给用户带来轻松惬意的厨房体验。

  而在谈及华帝产品的设计理念,潘叶江表示:“华帝不仅要做理想厨电新标准的构建者,同时要促成一种面向未来的、年轻的厨房生活方式。”

  显然,华帝正在加快向“三好”厨电进发的步伐,未来将在其每一处终端、每一款产品、每一种物料上都形成强烈、清晰的“华帝印记”,并传递出鲜明的专业感和科学感,引领行业产品创新和厨房生活的新一轮变革。

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